La società dei consumi

Baudrillard, ovvero le seduzioni dellimmaginario come potenza che muove il mondo, lo distrugge e lo ricrea di continuo. Così è stato scritto in occasione della recente scomparsa di un pensatore al quale il linguaggio contemporaneo deve alcune parole chiave, tra cui almeno quelle di simulacro e iperrealtà. Il consumo è per Baudrillard un processo di comunicazione che trasforma gli oggetti in simboli di un codice inteso a classificare e contrassegnare. Nuove gerarchie sociali rimpiazzano così le vecchie differenze di classe. Il consumatore vive le proprie scelte come libere, e tuttavia egli stesso - vittima della coazione a distinguersi - cessa di essere persona per farsi oggetto tra gli altri. Sullo sfondo, un sistema di produzione che postula la perpetua eccedenza dei bisogni rispetto ai beni. A oltre trentanni dalla pubblicazione, questopera fondativa - anticipatrice di tanti studi sul consumo mediatico, del sesso e del tempo libero - non ha perso nulla della sua forza profetica.

La società dei consumi non è necessariamente un male: può anche essere la vocazione fondamentale dell'umano nel momento in cui l'automazione lo esclude sempre più dalla produzione. maurizio ferraris